五一档上映数量创纪录,国产片为主

五一档上映数量创纪录,国产片为主

五一档预估票房达18亿

4月27日,灯塔研究院和百度APP联合发布了“中国电影市场趋势分析报告”。在今年五一档影片中,《你的婚礼》总想看排名第一,受众偏年轻女性。悬疑片《秘密访客》总想看排名第二,《悬崖之上》受众偏成熟,《真·三国无双》《追虎擒龙》《扫黑·决战》均为男性向影片。

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  五一档上映数量创纪录,国产片为主

  细数近五年五一档,票房和票价齐涨,今年局面大变,没有进口大片争夺票冠

  往年的五一档假期虽然有三天,总票房却一直有着不俗表现,尤其在2019年,仅用三天的时间就突破了15亿元票房大关,令五一档也成为仅次于春节档、国庆档的热门档期之一。据灯塔数据专业版显示,2015年到2019年(2020年因新冠肺炎疫情影院暂停营业不计)五一档总票房一直处于上升状态。2015年至2019年,中国内地影市五一档票房,从6.35亿元(不含服务费)一路上涨至15.27亿元(含服务费),平均每年同比涨幅高达33.18%,五一档也越来越被外界关注。新京报整理近五年五一档数据,细数五一档如何为中国影市带来更多的活力和生机。

  档期票房呈上升走势,上映数量今年破纪录

  历年来,五一档作为电影市场黄金档期之一,不少大片都会选择在此档期或临近五一节前公映,电影类型的增多、大片逐渐定档、卡司阵容的豪华均带动了电影市场的整体消费。纵观近些年五一档电影票房走势,这个档期的电影票房呈稳定上涨走势,2015年至2019年,中国内地电影市场五一档票房从6.35亿元(不含服务费)一路上涨至2019年的15.27亿元(含服务费),其中,同比涨幅最高年份为2015年的69.2%,最低年份为2016年的3.6%。五一档票房跟随影市大盘的增长而攀升,但由于以往档期本身仅有3天假期,体量较小,五一档的增长幅度会经常起伏不定,强片如云的年头甚至能够爆发出超过100%的增幅,比如影片稍弱的2016年则仅有3.6%的微小增幅。

  从影片类型来看,以往五一档票房冠军多为进口片,例如2015年票房冠军为《速度与激情7》、2017年票房冠军为《速度与激情8》,到2019年五一档,则是由漫威电影《复联4》霸屏,凭一己之力让五一档票房达15.27亿元,该片单片也贡献了80.79%的票房比收入。在这几年的五一档中,国产电影也凭借着品质在收复票房失地,例如,2016年的《北京遇上西雅图之不二情书》就以3.54亿元夺得五一档票房冠军,而2018年的票房冠军则是刘若英首次执导的《后来的我们》,虽然稳居票房首位,却陷入了大面积退票引发的造假疑云。从上映的影片数量来看,以往每年定档的影片数均未突破10部,2015年、2016年以及2019年均为9部,2017年与2018年分别为6部、8部。但到2021年已知的档期影片数量就高达12部。如此之多的影片数目,让这个历来不算热闹的档期成为历史上“最挤”的五一档,毕竟,近两年的春节档也只能容纳7部电影。

  2015年

  《速激7》后劲足 网络小说改电影不灵了

  《速度与激情7》于2015年的4月12日上映后,在五一档仍然展现出了惊人的吸金能力,凭借五一档入账的1.74亿元将总票房推至24.3亿元,也得益于《速度与激情7》的发挥,2015年五一档比2014年(4.4亿元)暴涨了69.2%。这个五一档得益于《速度与激情7》与当红演员出演的著名IP改编作品《何以笙箫默》双引擎发动,两部影片的小长假收益占据了五一档一半以上的市场份额,几乎也等同于2014年五一档的市场总和。但《何以笙箫默》也引起了不少争议,该片在体量上拥有绝对优势,排片占比一度达到了30.3%,但影片口碑不济,五一档之后更是走势萎靡,总票房停留在3.5亿元。本片的票房走势标志着由2013年五一档《致我们终将逝去的青春》掀起的一股网络小说改编电影开始不灵了,仅有明星、IP而艺术品相不佳的作品开始被观众抛弃。

  2016年

  “不二情书”一家独大

  2016年的五一档属于《北京遇上西雅图之不二情书》一家独大的情况,影片不仅在排片上以35.7%占据绝对优势,口碑、上座率等方面也领先于同档期其他影片,并且有前作《北京遇上西雅图》(5.2亿元)的口碑加持,五一档单片产出4.38亿元贡献了档期总票房的一半以上,影片最终票房达到7.87亿元,刷新了当时国产爱情片票房纪录。迪士尼奇幻大片《奇幻森林》则集合了大制作、合家欢、炸裂口碑几大优势因素,出人意料地逆袭,一部上映了三周的影片竟然凭借14.7%的排片获得1.7亿元票房,和《北京遇上西雅图之不二情书》共同碾压了其余几部五一档开画的国产影片,联手分走了五一档超过90%的份额,也能看出假期档对进口大片与合家欢影片的巨大需求。

  2017年

  四部国产片抱团取暖 难敌《速激8》强势反弹

  这一年五一档期中四部国产片的票房“团体阻击战”,仍然惜败给早已在4月14日上映的重工业好莱坞大片《速度与激情8》,不过,这届五一档被观众称为品质最佳的五一档。四部类型各异的国产新片《拆弹专家》、《记忆大师》、《喜欢你》、《春娇救志明》集体上映,不仅带热了整体市场,也都收获了不错的观众口碑,但还是没拦住《速度与激情8》的强势反弹,截至五一档结束时,《拆弹专家》在国产片中票房最高,3天收获1.69亿元,略低于《速激8》的3天票房1.74亿元。尽管如此,这四部华语片依旧保持了良好的风度,还联合发布了一条声明。国产片在这个档期可以用“虽败犹荣”来形容,虽然在整体票房上惜败给《速激8》,但四部新片在影片类型和观众口碑上,都有了不小的进步。

  2018年

  《后来的我们》成“后来的退票”

  2018年五一档,三天报收10亿元,同比去年增长了28.3%,创当时历年最高纪录。其中,刘若英导演处女作《后来的我们》三天收获6.38亿元,成为五一档最大赢家,该片4月28日上映首日票房突破2亿元,但当晚却出现大规模退票情况;4月29日,猫眼电影于凌晨发布声明,截止到28日23点平台被恶意刷票达38万张,涉及票房1300万元,已配合主管部门进行调查。4月30日,国家电影局宣布对退票事件展开调查;电影制作方也发布声明,表示将支持相关部门查明真相。退票风波也在提醒着电影人,为观众提供优质的影视大餐、遵循影视行业准则、创造良好的行业环境,是电影人的共同使命。

  2019年

  《复联4》凭一己之力振兴大盘

  在《复联4》的“支配恐惧”下,内地影市在五一档前三天,就以13.14亿元票房,大幅刷新2018年10亿元的档期票房纪录,成就了历年来五一档最好成绩,其中,《复联4》以一己之力拿下12.21亿元,占比达到惊人的约80%,其他8部五一档电影,则只能分食为数不多的市场份额。如果不是《复仇者联盟4》,这一年的五一档大概会是完全不同的光景吧!由于《复联4》太过强大,以至于这期间几乎没有影片敢正面迎击。即使该片已经在4月24日上映,依然稳坐头把交椅,这也造就了2019年五一档跟往年完全不同的景象。

  今年五一档缺头部影片

  纵观过去五年,五一档的不俗表现均是由进口片担任主力,这些成本极大、主演阵容强、大IP加持的电影率先带热影市,再加上国产“头部和腰部”影片联合发力共同创造了非常可观的票房成绩。2019年的《复联4》更是仅凭一己之力就在五一档席卷12.21亿元票房,几乎占整个档期票房的80%;再比如2018年,虽然有黑马国产片《后来的我们》摘得6.38亿元票房佳绩,但已经于4月8日上映的进口片《狂暴巨兽》仍在该档期拿到1亿元票房。可以发现,档期影市都由“爆款”带动,它们不但用极大的票房号召力稳居档期票房榜首,同时自然带给整个电影市场狂热且强烈的观影氛围,令去影院看电影成为假期休闲的一个主流方式。

  从事多年院线工作的院线经理李玉霖说:“如果有《复仇者联盟4》这类超级爆款,可以凭绝对的热度来提振整个档期,但今年的影片虽然数量上足够,在题材类型和创作班底上也各有千秋,从初期和预售成绩来看,它们并未有明显的票房体量差别,很难确定谁是明显的头号种子选手。”李玉霖所说的这个情况,主要是今年片单中缺失了两部国内外的头部影片,漫威最新大片《黑寡妇》北美档期改至7月9日,彻底无缘五一档;而一直被观众期盼的《中国医生》也并未如预测般在这个档期出现,所以今年五一档除了张艺谋执导的谍战片《悬崖之上》之外,多少有些“群龙无首”的尴尬。

  票价近3年涨幅最大,今年多了2天优势

  今年影市,高票价一直是热门话题,人们越来越关注着电影平均票价的涨幅。在过去的五一档(2016年——2018年)平均票价涨幅甚微,2017年与2018年基本持平,但到了2019年,票补热潮逐渐消退,票价从34.6元涨到43.5元,单票涨幅接近9元,比照之前春节档的情况,今年五一档的票价或许也会成为近年来涨幅最大的一年,众多电影如何凭借自身的质量,在票价上涨的情况下也能把观众吸引进影院,这将成为今年五一档能否创造高票房的关键。

  另外,据统计,之前的五一档都只有3天假期,今年五一档有5天充足假期,因为天数的优势,业内积极地预测今年五一档期或将创造新的票房纪录。票房分析师罗天文表示,无论是去年国庆档“新冠肺炎疫情反复”限制上座率,还是今年春节档“就地过年”的号召,值得一提的是,如今的五一档也是从2020年年初到现在首个没有受到疫情影响的重要档期,虽然假期比以往多了两天,但是人们会不会把旅游外出放在首位也将影响到影院的上座率。“就地过年的号召让春节期间看电影成为最重要的娱乐方式,如今五一档期,‘被憋坏了’的观众会不会因此选择出游也是影响影市大盘的重要因素,再加上今年档期内并没有非看不可的头部影片,能否带动观众形成观影热潮,也是个悬念。”

  “档期迷信”越发明显,影片撤档定档悬念大,不利于排片

  类型方面,以往国产爱情片喜欢扎堆在五一档期,2015年的《何以笙箫默》,2016年的《北京遇上西雅图之不二情书》,2017年的《喜欢你》,以及2018年的《后来的我们》,这些国产爱情片在明星的加持下,都取得不错的票房成绩。往常每年五一档一部爱情片的惯例,在2019年并没有真正延续,《下一任:前任》虽是爱情片,但却在上线前深陷“碰瓷”疑云,今年依旧有《你的婚礼》这类爱情题材的电影定档,在爱情类型方面也得到了延续。李玉霖客观地说,目前看五一档确实还是很强很有潜力,类型丰富、观众选择多,但是也同样伴随热度不够、观影氛围不高等隐患。这么多影片扎堆上映,万一效果并不好,口碑发酵不济,可能意味着到《速度与激情9》5月21日上映之前都没有爆款大片上映了。“即使档期中有影片破纪录了,高兴之余我也会担心,一堆影片又会去挤占之后的端午档,如今体量较大的电影,宁愿去档期中当炮灰,也不愿意在常规时间上映,这样的话整个影市大多数时间都会比较惨淡,每个影院、每一天都有业绩压力的。”

  李玉霖提到的情况跟本次扎堆上映以及各片档期频繁变更有关。往年的时候,五一档前夕也会有不少大片“落地”,但一般定档时间都比较“预先”,一来,五一档假期太短,3天的时间匆匆而逝。二来,仅有3天假期的吸金力肯定不如春节档、暑期档、国庆档重要。但今年是个例外,5天假期,意味着会让更多观众走入影院;好莱坞进口大片的缺失,也代表着国产电影拥有更多机会。更让人对档期充满期待的是,今年经历的档期都“爆”了,连续创纪录,相对文艺向的《我的姐姐》在整个清明档都能赚个盆满钵满,清明档也成为史上最强,越来越多电影都想利用档期的热度上映赚取票房。于是就有多部电影扎堆定档,且在档期临近之前出现突然落地或是改档、撤档,来的来,跑的跑,票房分析师罗天文认为这其实并不是什么好事:“今年来屡破的档期纪录,让中国电影市场不自主地陷入了一种‘档期迷信’,档期之中,热闹万般;档期之外,冷淡非常。档期之前影片变动大,预售成绩不能持续增长,影片改档让院线也不知道怎么排片,就像春节档票房都破78亿元了,全年票房破200亿元的日子居然比2019年还晚了5天,这种情况非常不健康。”

  记者 周慧晓婉

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