五大联赛豪门一起给中国球迷拜年,这背后有哪些学问?

五大联赛豪门一起给中国球迷拜年,这背后有哪些学问?

原创 无解?曼城各项赛事15连胜 创英格兰顶级联赛纪录

瓜迪奥拉2016年来到曼城后,虽然这几年在欧冠中一直没有太大的突破,但是英格兰赛场西班牙人带领蓝月亮可是创造了很多纪录。排在曼城身后的是1987年的阿森纳和1892年的普雷斯顿,两支球队分别都取得了各赛…

原标题:五大联赛豪门一起给中国球迷拜年,这背后有哪些学问?

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农历辛丑年春节马上就要到了,当大家准备喜迎春节到来的时候,皇家马德里、利物浦、托特纳姆热刺、拜仁慕尼黑、巴黎圣日耳曼等欧洲豪门纷纷录制视频,视频中各家俱乐部的当家球星用中文给中国球迷拜年,令中国球迷倍感亲切。那么,这些欧洲豪门如此大费心思,又是为哪般呢?

当然,这一切最基础的出发点还是商业利益。今年 1 月 18 日,国家统计局发布数据显示,在疫情之下,2020 年中国国内生产总值( GDP )同比增长 2.3% ,突破 100 万亿元人民币( 15.42 万亿美元)的门槛,至 1015986 亿元,在全球范围内排名第二。相比之下,欧洲经济受疫情影响较大,各家欧洲豪门俱乐部在经营上遇到不小的困难,如何更好地开拓中国市场,成为了他们的重要议题,而春节无疑是一个极佳的营销切入点。

其实早在上世纪 90 年代初,欧洲豪门就开始布局中国市场,商业比赛在国内悄然兴起,催生了 “工体不败 、 “龙马之战” 、 “鸟巢米兰德比” 等一系列与商赛有关的热词。而通过商赛,这些豪门俱乐部也获得了丰厚的回报。2011 年夏天,西甲豪门皇马来到中国访问并和广州恒大、天津泰达两支中超球队进行商业性质的季前热身赛,两场比赛后,他们就就可以带着 400 万欧元(据悉皇马在中国进行两场比赛的报酬为 200 万欧元,约 3700 万人民币)的出场费,心满意足地返回西班牙了。

作为当时世界上阵容最为强盛的球队,皇马那次来中国踢比赛,派出了 C 罗、卡卡、卡西利亚斯、拉莫斯等所有主力球员,应该说完全配得上一场 200 万欧元的价钱,但为何在如此重要的赛季前准备期,皇马舍弃欧、美更多高质量的热身对手,偏偏选择与在世界足坛上并不出名的恒大与泰达作赛。对此,负责赛事运作的相关人士透露,“对于皇马这样的世界级豪门来说,这几百万欧元账户上的金钱并不足以吸引他们的全部注意力,事实上他们真正在意的是中国的广阔市场前景,他们真正期望的是能够在这里培养更多铁杆球迷,让这块蛋糕背后的利益更长久、更巨大。”

不过,随着越来越多欧洲豪门来中国淘金,中国球迷也发现了类似商业比赛的三大规律—— “比赛前神秘无踪,比赛中出工不出力,比赛后卷钱走人。” 于是,商业比赛在中国比赛陷入低迷。在这种情况下,欧洲豪门俱乐部颠覆了 “老传统” ,他们开始放低身段参加一系列慈善活动,例如 2011 年利物浦造访广州时,不仅到龙江中学与参与青草夏令营的外来务工人员子女互动交流,还参加了培训聋哑足球队等一系列慈善活动;阿森纳开启杭州行,在赛前公益活动中全部 23 名球员全部出席,为球迷签名合影留念。此时的欧洲豪门,将更多的精力放在赛场之外,希望通过做好公益活动,来赢得中国球迷的支持。

随着互联网时代的发展,现在欧洲豪门球队与球迷间维系感情的纽带正变得多样。一场近距离的商赛固然是不错的方式,但它的辐射范围和辐射周期显然已不符合受众全天候的需求,因此,各大豪门逐渐放弃了当年的商业比赛和 “慈善走秀” 的老传统,而是开发了新玩法,希望能够在中国进行多元化布局,深耕中国市场。

如今,欧洲各大豪门都已在中国开设了办公室,并开通了微博、微信、抖音等社交媒体账号,每逢中国迎来重大节日或隆重庆典,他们都会在第一时间向中国球迷问好和送祝福,甚至还会在比赛时通过广告牌打出中文字幕的方式,向中国球迷表达满满的诚意。

作为中国最隆重的传统节日,新春佳节更是欧洲各豪门绝对不能错过的拉近与中国球迷距离的绝佳机会。对于中国来说,这自然也是一件好事,借此机会,能让全世界的人民知道了解中国的春节,了解这一古老而又有历史传承的古老节日。在将中华文化海外输出,让中华传统文化保持与世界频繁互动这方面,足球领域倒是开了一个不错的头。

当然,对于那些希望能够争取到更多中国球迷的欧洲豪门来说,他们也必须清楚,这些都只是辅助手段,一家俱乐部的吸引力最终还是来自竞技层面的成功,他们要想在中国市场保持影响力,就必须要在自己的联赛中保持强大的竞争力,同时年年打进欧冠,只有这样,中国球迷才会对他们的足球感兴趣,才会产生最好的广告效应。不过,对于中国足球的管理者来说,欧洲豪门对中国市场的日益重视,也应该引起他们的警惕与思考,如何经营好我们的各级职业联赛,培养出属于中国足球的俱乐部文化和球迷文化,显然是一个对中国足球发展来说,十分重要的工程。

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